传播的分类宁:奇瑞对散播表面举办矩阵化分类

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  “大数据拉进了企业与用户之间的距离,矩阵式传播已经形成奇瑞在数字化时代的成功模式”这是奇瑞公关总监贾永宁在首届中国汽车产业品牌与传播峰会上与现场嘉宾分享的品牌传播经验。

  贾永宁表示:“奇瑞作为老牌的自主品牌,其实一直紧跟着时代变化在改变着自己的节奏。今天的主题是数字化营销,其实数字化这个东西,解决的是用户接触点的问题。从前我们有了好产品,找不到精准的用户,这个难题在数字化时代能够帮助我们解决大部分问题。”

  “大数据直接拉近了企业和用户之间的距离。通过大数据分析,奇瑞汽车能够更清晰地了解用户的生活方式,在贴近客户之后,通过一系列线上线下、组织厂、终端各种途径去传播品牌,经营好用户。”贾永宁说“目前,奇瑞汽车把整个传播举矩阵分成官方的传播矩阵、媒体矩阵、经销商矩阵、用户矩阵,而在各种矩阵当中,数字化形式已经渗透到各个圈层里,形成企业传播的成功模式。”

  据了解,首届中国汽车产业品牌与传播峰会是由中国战略规划院、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会作为指导单位的汽车产业峰会。11月14日,峰会在广州隆重举办。在峰会的论坛环节,现场嘉宾就《数字化时代的品牌传播》主题展开深入研讨。

  本届峰会汇聚政府机构领导、权威机构专家、汽车品牌高层职业经理人、汽车产业权威媒体领军人物,共同追忆中国汽车产业品牌的发展历程,集中探讨传播数字化的大背景下,汽车产业的公关与传播将如何保证可持续发展等行业热点话题,对汽车产业健康良性发展起到积极的推动和引领作用。

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