传播英文DaDa(哒哒英语)新潮传媒教你如此做品

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  品牌,是一种高大上的说法,通俗一点讲,它很大一部分靠的就是广告。它是一个企业走向大众视野的一种渠道。近期,为更直接的将信息传达给需要的人群,做好“地推工作”。让更多的用户知晓哒哒英语,哒哒英语通过新潮传媒电梯电视,登陆杭州、成都、南京、武汉、天津的各大中高端社区楼宇,以离家庭更近的方式,让优质的在线教育和专业服务到家。作为在线英语培训的头部玩家,哒哒英语成立于2013年,专注为4-16岁少儿提供专属外教1对1在线英语教学,拥有数万名欧美专业外教,英音、美音任挑选,一对一专属外教,同时也让家长们从每周抢老师的授课方式中完全解放。

  首先,哒哒英语明确了社区资源是青少儿英语培训最最主要的受众。众所周知,选择教育机构是一个重要的家庭决策,社区就集中了作为决策者的家长和作为需求者的孩子。而电梯作为连接社区家庭生活的必经之地,已经成为影响“家庭决策”的重要场景。新潮传媒目前覆盖了100个城市中高端社区近65万部电梯,日均触达近2亿人群,为哒哒英语的品牌传播提供了坚实的流量支持。

  同时,通过视频的持续轮换,新潮传媒电梯电视广告能让受众保持持续的新鲜感和关注度,从而能更精准地到达社区家庭用户身边,让哒哒英语更有品牌辨识度,潜移默化地留在目标人群心中,能够不断提升品牌转化率。当孩子于启蒙阶段就在哒哒英语进行学习时,家长也不可避免地对哒哒英语形成了认知深化。当孩子跨入K12阶段后,这种依然停留于旧平台的习惯迁移也顺理成章,哒哒英语也因此收获了更多目标用户。

  根据权威机构数字一百的调查数据,新潮传媒覆盖的所有人群中,中产家庭更容易受到新潮电梯电视影响,对于72%的已婚已育受众更容易转化为购买力。这说明新潮传媒的受众匹配了在线教育的目标人群,广告投放回报率大。

  “孩子成长需要一个爱他的妈妈,孩子学习需要一个懂他的老师”。母亲作为家庭消费的决策者,天然地与孩子的教育联系在一起。在哒哒英语的广告中,孙俪作为其形象代言人,凭借良好母亲的形象和号召力,巧妙地传达出“陪伴式教育,更懂孩子”的品牌理念,引发情感共鸣,能够潜移默化地影响在电梯里观看电视广告的妈妈们,使哒哒英语更精准地触达目标人群,并迅速转化为购买力。

  随着家庭消费升级、在线教育在技术和模式上的成熟,更多家长愿意在网上寻找更一流的师资和优质的教学,在线英语的服务也随着不断进化的市场需求而不断升级。哒哒英语今年6月正式上线岁儿童启蒙教育子品牌“DaDa Baby”,主打“趣味场景化教学”的理念。DaDa Baby将市场定位在二线城市及以下,与其核心业务1对1专属老师在地域和年龄段上产生互补,将市场进一步下沉。

  明确了直接受众,用最接地气的传播方式将信息送达到潜在客户,这往往能带来最直接的效果,此次传播成本低,却能将信息直达消费人群,为哒哒英语的品牌升级提供更匹配的社区媒体资源,用大数据技术做到精准覆盖和饱和攻击,让哒哒英语获得更广泛的市场和潜在用户,使得品牌传播和营销最大化。

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