“撒播流”是什么?丨言说常识点2019年1月24日

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  “传播流”(communication flow),指的是由大众传播发出的信息,经过各种中间环节,“流”向传播对象的社会过程。构成该研究成果的代表成果有拉扎斯菲尔德等人的《人民的选择》、卡兹等人的《个人影响》、罗杰斯的《创新与普及》以及克拉帕的《大众传播效果》。

  “传播流”理论认为,大众传播并不是直接“流”向一般受众,而是要经过“意见领袖”这个中间环节,即“大众传播→意见领袖→一般受众”。所以“意见领袖”是“传播流”理论的核心概念。

  罗杰斯把“传播流”分为两个方面,一是作为信息传递过程的“信息流”,二是作为效果或影响的产生和波及过程的“影响流”。前者可以是“一级”的,即信息可以由传媒直接“流”向一般受众;而后者则是多级的,要经过人际传播中许多环节的过滤。

  中国学者在罗杰斯的基础上提出了传播流的另外一个环节——“噪音流”(noise flow),即传播流是由“信息流”、“影响流”和“噪音流”3部分聚合而成。“传播流”理论对舆论引导指明了方向:控制信息流、引导影响流、消除噪音流。

  比如突发事件一般分为爆发期、持续期和痊愈期,爆发期信息爆发式涌现,事实判断信息多,价值判断信息少;持续期事实判断和价值判断信息参半,同时伴随着噪音的出现;痊愈期,事实判断信息和价值判断信息间或有之,呈渐弱之势。所以舆论引导的侧重点是在舆论强势发生在突发事件爆发期和持续期,而爆发期应以控制信息流为主,持续期则应以引导影响流和消除噪音流为主。

  “传播流”的研究揭示了大众传播产生的过程是复杂的,其间存在众多中介环节和制约因素,单一的大众传播不能改变人的态度。从正面否定了强调简单的“刺激——反应”关系的“子弹论”。但是它也集中揭示了效果产生的制约因素,结论强调了大众传播的无力性,被称为“无力的大众传播观”。返回搜狐,查看更多

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