传播的最终含义媒成见独家《战狼2》怎么将主旋律影戏拍成贸易“

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  吴京是个由演员转型的新锐导演,作为演员和导演,吴京的知名度和票房号召力并没有《战狼2》最终呈现出的那么强大。不过,《战狼2》借助口碑传播为主的传播方式,有效地传播了“好莱坞式”的中国故事,实现了社会价值和商业价值的双赢。

  《战狼2》最初制片方为北京登峰国际文化传播有限公司、嘲风影业(北京)有限公司等,为了缓解制作资金的压力,后又引进了中影股份、万达影视、博纳影业等多家出品方,这有助于借助出品方的平台和资源实现更好的产品营销。在发行方面,《战狼2》重启“保底发行”的方式,由北京文化、聚合影联及启泰文化组成“保底发行”“铁三角”,并各有分工:北京文化统筹,聚合影联主发,启泰文化主宣,这在分摊“保底发行”风险的同时,也有助于发挥各自所长实现更有效的影片营销。除此之外,该片在宣传方面,还采用在线票务与传统宣发相结合的方式,一方面,在线上引进淘票票作为联合发行方,由淘票票打通淘宝、支付宝、优酷和UC浏览器,整合传播资源实现整合线上营销;另一方面,在线下由发行方乃至出品人参加每个院线、影管的推介会,并到各地高校、商场进行路演,让吴京等主创团队与观众进行近距离接触,甚至跑到乌鲁木齐专门举办“战狼之夜”等。前期准备与宣传,为《战狼2》在放映初期实现爆发奠定了基础。

  “好莱坞式”的中国大片《战狼2》因契合了受众接受心理,一上映就备受观众称赞,在线上,他们纷纷在微博、微信、QQ等自媒体上评价该电影;在线下则跟家人、亲戚、朋友等进行推介。这种立体化、网络化并具有共享性质的口碑传播,更具有传播效力,它让更多的人走进影院,并最终促生了国人的观影热潮,形成了庞大的观影量。不仅如此,报纸、电视等传统媒体与网络等新媒体对电影以及屡创新高的票房现象进行的关注和评价,也有助于形成良好的观影口碑,促进《战狼2》的传播。

  传播效果是传播的最终指向,它主要具有双重含义:一是传播行为对受众产生心理、态度、行为的变化;一是传播活动对受传者和社会产生一切影响和结果的总体。良好的信息生产以及口碑式传播方式,在促进《战狼2》屡创中国电影票房新纪录的同时,也实现了“中国价值”的传播。

  从传播数量和传播范围来看,国内有1.5亿人次以上的观影群体观看了《战狼2》,并创造出50亿元以上的高票房收入;而在海外,《战狼2》在面对《敦刻尔克》《猩球崛起3:终极之战》《蜘蛛侠:英雄归来》等强劲对手时,也表现出较为亮眼的观看效果:据海外相关媒体报道,在马来西亚、新加坡等国家电影院出现座无虚席的火爆观看场景,在澳大利亚的悉尼、墨尔本等城市也几乎场场爆满,甚至一票难求;在美国,大约有53家影院放映《战狼2》,无论是东部的华盛顿、纽约,还是西部的洛杉矶、旧金山等华人集中的地区,《战狼2》普遍受人欢迎,并由于受放映影院以及场次数量的限制,很多影院出现爆满的场景,甚至出现买不到票的现象……虽然海外观影群体以华人为主,外国人为辅,但在西方国家出现如此景观,也说明了该片受欢迎的程度。

  不仅如此,《战狼2》在实现海内外传播的同时,也传递着“中国声音”“中国价值”。从国内对《战狼2》承载的“中国价值”的传播效果来看,影片基于大国崛起而建构的民族主义情感和国家形象对受众产生了很大的影响。在豆瓣电影,截止8月29日,有358753人次对其进行了评分,并有188057条短评;在猫眼电影,有302.9万人进行了评分……这些评价远超同档电影的评分人数和短评人数。而综观豆瓣近20万条的评价,有赞扬也有批评,但更多的是对《战狼2》表现出的爱国主义、国家形象的认同,表现出强烈的民族主义情感和国家自豪意识。从海外对影片传递的“中国声音”的传播效果来看,虽然观看《战狼2》的主体是华人或者华裔,但据海外媒体特别是华人报纸的新闻报道来看,大多数华人或者华裔观众对《战狼2》称赞有加,并对影片特制的“中国护照”感同身受,甚至鼓掌致意,有很多人认为,这部电影进一步激发了他们对中国的情感,并提升了海外华人的自豪感。值得注意的是,该电影对外国人也产生了一定的传播效果,比如在IMDB上,《战狼2》获得了1288个人的评价,并赢得7.0的评分,虽然人数不多,但对一部非好莱坞电影而言已经相当不错了。不仅如此,美国主流媒体《洛杉矶时报》以及专业电影媒介《好莱坞报道者》等媒介也对《战狼2》进行了介绍,并对影片的视听技术给予了较高的评价。不过,也有一些外国媒体对该影片提出了批评,认为该电影具有鲜明的爱国主义情结,迎合了当代中国民族主义情感。综观《战狼2》承载的“中国价值”的传播效果来看,海内外观众能够普遍解读出影片传递的价值观念,并激发了中国民众以及海外华人的民族主义情感,有效传播了“中国文化”“中国价值”和大国崛起过程中的中国国家形象。

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